Avrupa Oyun ve Bahis Birliği, Avrupa çapında çevrimiçi kumar için sorumlu reklamcılığı teşvik etmeye yönelik en son girişimini kısa süre önce kamuoyuna açıkladı. Çevrimiçi Kumar İçin Sorumlu Reklamcılıkla İlgili Davranış Kuralları, çevrimiçi kumar sitelerinin nasıl pazarlanabileceği ve içeriğin sosyal medya platformlarında nasıl görünebileceği konusunda bir dizi yeni standart getiriyor. Mevcut çerçeveler için açıklayıcı ve güçlendirici bir önlem olarak kullanılması amaçlanmıştır.
Pan-Avrupa Kumar Yönetmeliğinde Önemli Bir Adım
Bu yeni Davranış Kuralları, küçüklerin her türlü çevrimiçi ve kara tabanlı kumar reklamlarına maruz kalmaktan korunmasını sağlamaya büyük ölçüde odaklanan AB Görsel-İşitsel Medya Hizmetleri Yönergesi dikkate alınarak yetkililer tarafından hazırlanmıştır. AB direktifi, reşit olmayanların korunması söz konusu olduğunda endüstrinin kendi kendini düzenlemesinin ve ortak düzenleme yapmasının ne kadar önemli olduğuna da büyük önem vermektedir.
İşitsel ve Görsel Medya Hizmetleri Yönergesi’ni bir model olarak alan EGBA, Davranış Kurallarını tüm medya platformlarına yayılan reklam malzemelerine uygulanabilecek geniş ve kapsamlı bir kapsamla geliştirdi. Davranış Kuralları, sosyal medya platformlarına özellikle dikkat eder çünkü bunlar genellikle reşit olmayanların en aktif olduğu ve reklamlara en açık olduğu yerlerdir.
COVID-19 virüsü nedeniyle insanlara uygulanan karantina ve tecrit kısıtlamaları nedeniyle EGBA üyeleri için bu anlaşılır ve kapsamlı kılavuzu yayınlamak, özellikle şu anda atılması gereken önemli bir adım.
Hatırı sayılır sayıda insan artık tüm gün evde ve medyayı kullanmak için daha fazla zaman harcıyor ve özellikle reşit olmayanlar internette ve sosyal medyada çok daha fazla zaman geçiriyor. Bu, onları artan stres ve artan boş zaman gibi benzersiz bir savunmasız durumda bırakıyor ve EGBA, bu süre zarfında ek korumalar koymanın önemli olduğunu hissetti.
Yeni Davranış Kurallarına Kısa Bir Bakış
Davranış Kurallarına dahil edilen önemli sayıda yeni standart ve en iyi uygulama vardır, ancak EGBA’nın basın bülteninde vurgulanan daha önemli önlemlerden bazıları aşağıdakilerin tümünü içerir:
- Sorumlu kumar mesajları ve kampanyalarıyla ilgili artan özdenetim
- Reşit olmayan izleyicilerin erişimini sınırlamaya yardımcı olmak için çevrimiçi kumar şirketleri için tüm sosyal medya profillerine yaş sınırlaması koymak gibi öncü sosyal medya pazarlama önlemleri
- Küçük kitlelere yönelik medya yayınları sırasında her türlü kumar reklamının yasaklanması
- Çevrimiçi kumar markalarının kumar reklamlarının nasıl görünmesi ve görünmemesi gerektiğine ilişkin net bir standartlar dizisine sahip olması için içerik oluşturmaya ilişkin daha katı yönergelerin ana hatlarını belirlemek
- Çevrimiçi kumar markalarının ağırlıklı olarak küçükleri hedeflediği düşünülen herhangi bir faaliyete sponsorluk sağlamasını önleme
Bu yeni kurallar, hem koronavirüs pandemisinin ardından sorumlu kumarı teşvik etmeye yönelik kısa vadeli bir stratejinin hem de Avrupa genelinde kumar reklam kampanyalarının standartlarını yükseltmeye yönelik uzun vadeli bir planın parçasıdır.
EGBA Sorumlu Kumar Oynamayı Öncelik Haline Getirmeye Devam Ediyor
Davranış Kuralları tüm mevcut EGBA üyeleri için geçerlidir ve aynı zamanda Birleşik Krallık’ta veya AB’de lisansa sahip tüm çevrimiçi kumar şirketleri ve medya sektöründeki diğer kumar iştirakleri tarafından imzalanmaya açıktır.
Uygunluğu sağlamak için bağımsız bir üçüncü taraf firma tarafından uygulanacaktır ve EGBA, mevcut çevrimiçi kumar reklamcılığı düzenleme ve yasal çerçevelerini hem tamamlayacağına hem de güçlendireceğine inanmaktadır.
EGBA Genel Sekreteri Maarten Haijer basına yaptığı açıklamada, “[a]reklam, düzenlemeye tabi olan web siteleri hakkında tüketiciyi bilgilendirmek ve onları dolandırıcılardan uzaklaştırmak için esastır” diyerek etkili reklamcılığın önemini anladıklarını ifade etti. karaborsa siteleri. Ancak reklam sorumlu olmalı ve tüketicileri, özellikle de reşit olmayanları korumalı.”
EGBA’nın şu anda Kuralların sektör düzenlemeleri üzerindeki etkisini analiz eden bir üçüncü taraf grubu var ve bulgularının bir özetini Mayıs 2020’nin başlarında yayınlamayı bekliyor.