Geçen yıl Birleşik Krallık’ta kumar pazarlamasına harcanan paranın neredeyse yarısının çevrimiçi pazarlamaya harcandığı ve kumar pazarlamasına yapılan toplam harcamanın arttığı ortaya çıktı. sadece üç yılda 1,5 milyar sterline (1,9 milyar doların üzerinde) ulaştı.
Çevrimiçi Pazarlama Patlaması
Kumar endüstrisinin çevrimiçi bahisleri gelecek olarak gördüğüne dair açık bir işaret olarak, tüm kumar pazarlama parasının %80’i artık çevrimiçi olarak harcanıyor. Birleşik Krallık hayır kurumu Gamble Aware tarafından kumar endüstrisi uzmanları Regulus Partners tarafından yaptırılan bir rapor, 2017’de İngiltere’nin önde gelen bahis şirketlerinin doğrudan çevrimiçi pazarlama için 747 milyon £ harcadığını gösteriyor.
Yalnızca sosyal medya reklamcılığına 149 milyon sterlin daha harcandı – 2014’te harcanan miktarın üç katı. Bu toplam 947 milyon sterlin (1,2 milyar dolar), TV reklamcılığına harcanan hala muazzam olan 234 milyon sterlini (300 milyon dolar) gölgede bırakıyor. Sponsorluk harcamaları da 60 milyon £’a (77 milyon $) yükseldi.
Baskı Grubu ve Hayırseverlik Endişeleri
Rakamların açıklanması Birleşik Krallık kumar endüstrisi için zor bir zamanda geldi. Mağaza içi kumar makinelerinde maksimum bahis miktarının kesilmesiyle ilgili çok duyurulan tartışma, geçtiğimiz yıl manşetlerde yer aldı. Buna, İngiltere’deki hayır kurumları ve baskı gruplarının gençlerin kumar oynamasıyla ilgili endişeleri de eklendi.
Yakın tarihli bir rapor, 11-16 yaş arası çocukların %60’ından biraz daha azının sosyal medyada çevrimiçi kumar reklamları gördüğünü iddia etti. Bu, çocukların küçük yaşta bu tür reklamlardan korunması gerektiğini düşünen kumar hayır kurumlarını alarma geçirdi.
İleri ve Yukarı?
Mağaza içi makinelerdeki payların kesilmesi ve yanlış hedeflenmiş reklamcılık iddialarıyla, çevrimiçi kumar pazarlama bütçesinin artmaya devam etmesi muhtemeldir. Uygulamalar ve web siteleri aracılığıyla kumar her zamankinden daha hızlı ve daha sezgisel hale geldikçe şirketler kesinlikle izleyici paylarını en üst düzeye çıkarmaya çalışacak.
Kumar oynamak için çok küçük olanlara reklam gösterme suçlamalarına karşı koyma ihtiyacı, şirketlerin sosyal medya kampanyalarını daha spesifik müşteri tabanlarına hedeflemek için muhtemelen daha fazla ödeme yapması gerekeceğinden daha fazla harcamaya neden olabilir.